“十一”京城文创旅游商品大调查

国庆长假已经结束，阴雨天气与雾霾也难以阻挡游客来京旅游的热情，据北京市旅游委数据显示，“十一”黄金周期间北京共接待游客1119.5万人次，其中来自外省市的游客约占1/4，人均消费2485元，与去年同期相比增长3.2%。庞大的客流量以及游客消费能力的提升使得包括故宫、颐和园、圆明园等市内主要景区的文创旅游商品销量也节节攀升。据颐和园文创商品展工作人员透露，国庆期间仅颐和园吉祥兽回形针书签这一款商品销售额就超过5万元。

对于消费者来说，游览景区不仅只是看风景，购买特色的文创旅游商品也成为一种风尚，来自成都的刘女士表示：“四川距离北京很远，平时难得来一次北京，来了也想买点纪念品回去，可以自己留着摆放在家里留做纪念，也可以送给亲朋好友们，但是一般的旅游纪念品都是大同小异，我在丽江买的东西在乌镇也能买到。而文创旅游品就有特色的多，我在故宫买的八旗娃娃在别的旅游景点是肯定买不到的，这就很特别，也很有纪念意义。”

据北京商报记者实地采访并综合景区提供的数据发现，国庆期间各大热门景区的文创商品中，故宫的文创商品最受欢迎。“我关注故宫淘宝已经有很长一段时间了，这次假期来北京就是想来故宫的文创商品专卖店逛逛。”来自广西的陆女士拿着刚买的故宫创意筷子兴奋地说，“这筷子非常精致，设计的花纹也很有传统文化特色，我在故宫官网上从来没有看到过，所以就在专卖店买了好几份，准备自己留一份，其他的送给长辈或者朋友。”

故宫文创商品的热卖使得各大景区也纷纷效仿，颐和园文创商品专卖店负责人王女士表示，颐和园在今年8月首次推出自主研发的文创商品，目前种类并不太多，百种都不到，远不能和故宫相比，“今后我们会依据消费者的购买习惯，立足于颐和园本身的文化特色，开发更多的文创商品”。此外，据北海公园相关负责人透露，北海公园未来几年也将推出具有北海公园文化特色的文创旅游商品。

据故宫发布的数据显示，2015年，故宫的文化创意商品销售额达10亿元。此外，颐和园文创商品推出仅两周，销售额就近25万元。然而在消费者看来，目前景区内的文创商品仍有缺乏设计感、实用性不足等问题。中国创意产业研究中心主任张京成认为，文创旅游商品不同于一般的旅游商品，需要在设计上加强自身特色，挖掘商品更深层次的文化内涵，“尤其在创意上，一定要有独具新意的地方，并且要突出所在地的地域特色，不能千篇一律”。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏 实习记者 邓杏子

北京众多充满文化底蕴的景点，在吸引了全国各地游客的同时，也为文创商品的销售打下了良好的基础。国庆黄金周期间，北京商报记者深入各类文创商品销售一线，实地收集大量销售数据，综合消费者对不同种类文创商品的口碑评价，汇总出了排名前十的文创商品榜单。

黄金周京城文创旅游商品热销口碑榜

Top 1

故宫明清皇后格格金属书签

价格：25元/个

销售指数：★★★★★口碑指数：★★★★★

乾清宫旁的故宫文创商品专卖店每天销售量大约50个，将历史角色与现代卡通形象的巧妙结合、还原人物服装头饰等细节，深受爱读书、爱历史的消费者青睐。

Top 2

故宫祥瑞钥匙扣

价格：35元/个

销售指数：★★★★★口碑指数：★★★★★

乾清宫旁的故宫文创商品专卖店每天销售量大约40个，不失皇家气度的明艳色彩和人物造型，与中华传统的祈福文化相结合。

Top 3

故宫娃娃

价格：20-100元/个

销售指数：★★★★★口碑指数：★★★★★

乾清宫旁的故宫文创商品专卖店每天销售量大约30个，被做成一个系列的故宫娃娃，基本囊括了故宫内常见的官职，精美考究的做工。

Top 4

故宫猫苹果创意手机壳

价格：40元/个

销售指数：★★★★☆口碑指数：★★★★☆

坤宁宫旁的故宫文创商品专卖店每天销售量大约70个，在保护手机的同时，猫皇上和猫太监的造型更是让“猫奴”爱不释手。

Top 5

颐和园吉祥兽回形针书签

价格：29元/套

销售指数：★★★★☆口碑指数：★★★★

国庆七天销量超过2000件，取形于颐和园荇桥桥墩两侧张着大嘴凝视远方的四只石刻神兽，憨态可掬的造型，不负吉祥兽“益寿”之美誉。

Top 6

故宫创意冰箱贴

价格：10-20元/件

销售指数：★★★★☆口碑指数：★★★★★

乾清宫旁的故宫文创商品专卖店每天销量大约30个，皇帝、嫔妃、侍卫等人物冰箱贴，则给食材增添了些许“御用”的感觉。

Top 7

恭王府“天下第一福”

价格：10-数十万元/件

销售指数：★★★★☆ 口碑指数：★★★★☆

去恭王府最不能错过的就是福字碑，将康熙御笔之福加工为便于携带的文创商品，把多子、多才、多田、多寿、多福带向了千家万户。

Top 8

颐和园彩艺书签

价格：20元/个

销售指数：★★★★口碑指数：★★★★

国庆七天销量近1000张，极具京城年画风格的书签，以彩艺绘制加文字介绍的方式，浓缩呈现了颐和园风光的细节美。

Top 9

圆明园“十二生肖”书签

价格：35元/个

销售指数：★★★★口碑指数：★★★★

圆明园文创商品专卖区一个柜台每天销售量约30件，书签上的兽首铜像原为圆明园海晏堂外喷泉的一部分，书签设计与包装也显得格外与众不同。

Top 10

故宫日历

价格：66元/本

销售指数：★★★★口碑指数：★★★★★

几乎每一位走进店内的游客都会询问2017年版本，创意性地将每个日期都与一幅名人画作相对应，将普通日历赋予更多实用价值与观赏性。